做活動的目的

2018-06-13

一提到活動策劃,也許在很多人心目中只是意味著轉發抽獎、集贊有禮、促銷買贈,在很多整合傳播方案中,活動策劃差不多都是一個雞肋般的存在,必不可少,但是食之無味,然后就隨便應付一下。

那么活動策劃是用來干嗎的?只是設計一個促銷?或是拿一些毫無吸引力的獎品,誘導用戶參與一些枯燥乏味如同白癡一般的征集、轉發、點贊?

 

所謂活動策劃,只是想個活動主題,定個活動時間和地點,設計一下活動流程,最后弄點獎品就完事了?

 

一個企業的營銷活動,應該具備三大功用:

加強品牌用戶的連接

加深品牌價值的體驗

加速品牌消費的行動

這也是衡量活動策劃好壞的標準,要從用戶交互、價值體驗、消費轉化三個維度來進行設計。

簡單一點說,做活動就是要活起來,動起來。

首先讓品牌在消費者心目中活起來,活化品牌體驗,提高品牌的活躍度,促進銷售轉化。

其次是在活動策劃的傳播動線設計上,讓品牌動起來,撬動更廣泛的用戶群體,制造社會聲量和影響力。

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